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上市两月销量便超越奥德赛,嘉际会是未来MPV的王者吗
众所周知,MPV在中国多年来一直不温不火,除了此前消费者的不认可,最重要的原因还是产品本身缺乏足够的吸引力所致。
我们都知道丰田埃尔法是MPV的标杆,但加价30万后的售价突破100万,是绝大多数消费者难以企及的。
然而,在剩下的为数不多的MPV车型中,能够提供舒适和豪华感受的精品MPV少之又少,30万出头的GL8、20~30万区间的奥德赛和艾力绅、15~20万的途安……真是一只手就能数的过来。除此之外,更多的还是那些为了满足人们基本出行、售价不到10万元的低端MPV。
所以明眼人都知道,当下MPV市场最缺的就是精品车型,而这却正中了吉利的“下怀”。
自吉利提出“精品车3.0战略”以来,其在高端轿车与SUV领域均取得不俗成就,而嘉际作为吉利在MPV领域的首款产品,发布之后更是收获极大关注度,同时接连斩获“最值得期待MPV”、“最受年轻家庭欢迎的MPV”等多项大奖,俨然是C位出道。
那么,吉利嘉际真的能担得起大家的期待么?在我看来,它不仅担得起,甚至还将颠覆我们关于MPV的认知。
引领产品跃级:
颠覆传统,吉利嘉际为变革而来
在MPV领域,吉利是一名后来者,但他们对市场的洞察能力绝对是行业领先的。因此,在打造嘉际时,他们便将在轿车、SUV上的成功经验融入其中,而这首先就体现在设计上。
当下的消费者认为,新时代MPV给人留下的印象不应再是方方正正的盒子感觉;其外形看起来应该具有轿车的流畅性,还要有SUV的通过性,当然更有MPV的大空间。
所以,吉利在嘉际的设计上大量运用了时光竞速的设计美学,又兼顾了MPV对乘坐舒适性和空间的需求。
嘉际的前脸的星河回纹前格栅保持了家族化设计,中网与两侧大灯相连,拉伸了视觉上的宽度,尾灯的造型与博瑞GE相似,同样采用了交叉光带式设计,点亮后辨识度很高。在车身侧面,飞箭式A柱与锋锐流线车身搭配,车身前半段显得冲击力十足,加上悬浮式车顶的衬托,整车的轮廓感十分突出。
作为一款MPV,要呈现出美感,往往比同级的SUV或轿车更难,设计总要为功能性让步,但吉利嘉际能将SUV和轿车的元素都融入其中,让其既有轿车的速度感也有SUV的力量感。
在内饰上,嘉际采用全景时空座舱设计,并用多功能方向盘搭配7英寸液晶仪表,中控区域配备12.3英寸悬浮式智能宽屏,科技感十足。
值得一提的是,嘉际还搭载了冷暖杯托,如果带孩子出门,可以用来热奶;如果要喝饮料,它也可以帮你降温,这点无疑极具人性化。另外,车内有大量储物空间和多达7个的USB接口,对家庭用户非常实用。它还提供2+2+2、2+2+3、2+3+2三种座椅布局,能满足家庭用车的多种需求。
在智能化配置方面,嘉际是国内首款实现L2级智能驾驶的MPV车型,还有博世最新一代的全自动泊车辅助系统,智能化配置可谓丰富。
ICC智能领航系统
博世全自动泊车系统——垂直自动泊车
博世全自动泊车系统——水平自动泊车
当然,嘉际最具颠覆性的,还是它的动力系统。传统的MPV的痛点之一就是油耗高,因为通常MPV的车身大、载客人数又多。嘉际为了减轻这个痛点,带来了如今MPV市场中最完整的动力系统:燃油动力、插电混动、轻度混动三种动力系统,其中1.8TD燃油版车型,最大功率为135kW,峰值扭矩为300Nm;1.5TD插电式混动车型功率为190kW,峰值扭矩为385N·m,1.5TD+48V轻混车型功率为140kW,最大扭矩为300N·m。
无论是从嘉际的外观还是内饰配置都可以看出,吉利此时推出第一款MPV车型显然有备而来。嘉际不仅仅是要占据市场,更是要成为一个破局者,颠覆当下MPV市场的格局,重树“游戏规则”。
引领消费升级:
瞄准家用高端MPV,嘉际C位出道
当然,MPV市场能否“暖”起来,除了拥有颠覆的产品之外,更重要的是能否踏准市场的节点。顺势而为,才能大有作为。
事实上,近年来,在消费升级与二胎政策的大环境下,MPV市场也正在悄然进行结构调整,并以一种更理性的方式来实现升级。
在这种趋势下,低端的或是偏重商务的MPV车型已不再是市场需求的热点,更加倾向家庭用途的高端MPV才是市场的新宠儿。
因此,嘉际的诞生,并非吉利单纯为了填补产品空缺而来。无论从时机还是定位上看,吉利嘉际都抓得很准。
首先,它没有采用低质低价的方式来吸引眼球。吉利一直秉承“精品车3.0战略”,从设计之初就怀着敬畏之心,并充分沿袭吉利精品车DNA,把多年来在轿车、SUV领域积累的专业经验,都融汇到这个全新的产品谱系当中,打造“消费升级”大潮下的MPV颠覆者。
同时,吉利也没有盲目地追求大尺寸高定位,而是抓住了家用精品MPV的发展大潮,将精力集中于设计感和品质感的营造,而这正是“10万+”级别家庭消费者最为看重的东西,也是带领吉利嘉际成为细分市场领军者的关键。
由此可见,嘉际秉承吉利的“精品”之道,是集吉利造车之大成者,更是对家用MPV需求的升级。嘉际不仅仅瞄准了家用MPV市场的“小趋势”,更洞察了家庭消费者升级换代的“大格局”。因此,嘉际从亮相开始,就获得众多媒体的奖项。这足已体现出嘉际的产品力以及家用MPV消费升级牵引力。
我不是营销号【嘉际不会称霸MPV】
- 要明白嘉际的定位
- 10万级
- 家庭MPV
2.要明白嘉际的优势
- 便宜
- 轿车设计与驾驶视野
- 6座以上布局
3.明白嘉际的不足
- 车型较传统MPV短小
- 第三排空间不足,不适合长途乘坐
- 车型过于轿车化,不商务
上述三点证实吉利嘉际的定位相对侧重家庭,进而比较局限,且国内环境来说,很少家庭会选择mpv为主要交通工具,所以市场更窄。所以嘉际只能算10万级MPV市场的填补者,并不能主宰MPV领域。
谢谢邀请,关于问题的描述是错误的,但可以扩大对比范围使其具有说服力。
上市两月销量的嘉际共计销售7121台,四月销量4036台;奥德赛累积销量11888台、四月销量4230台,月均销量虽然没有嘉际高但最新数据是超过嘉际的,所以问题描述要真实客观。
当然这并不是对奥德赛可以给出高评价,日系一众品牌基本代表行业最低水平,奥德赛的动力、悬架、空间与价格是不对等的,在海外地区的热销是因为廉价定位,在国内是因为香港用车文化对南部地区的影响,以及广汽的不遗余力,这是不健康的。
回到主题:嘉际是否能成为未来MPV的王者,对比的思路应该是这样的。
①·嘉际月销4036台,纳智捷大7MPV月销21台被远远甩开,嘉际能否成为王者?
②·嘉际上市两月即斩获7K销量,远超日产NV200的504台,嘉际能否成为王者?
③·嘉际全阵营混动加燃油全面针对年轻消费市场,奔驰威霆单月销量不足其1/10,超奔驰压日产嘉际问鼎MPV领域。
找准对比车型是很重要的,既然不考虑平开门与侧滑门MPV的差异,那么一定要找市场中占有率极低的车对比,只有这样才能体现出优势。
毫无疑问上文是在讽刺,下面看一看真实水平。
MPV是旅行车Wagon的升级版、Wagon是轿车平台打造,平开门MPV是介于Wagon和一般理解的C级MPV之间的多功能汽车,如果严格的划分车型应该是一种全新跨界车;所以平开门的MPV不应该和侧滑门的MPV对比,级别是远远不够的。
在平开门MPV中销量最高的仍是比亚迪宋max,单月销量7794台、2019截止4月共计销售25519台;其次是嘉际、再次是G50、最低为GM6,当然GL6这种三缸低端高价车因不值一提也就不列入对比了。
四台MPV中嘉际表现不差但并不说明品质足够高,这台车是“青铜”品质,不仅不可能问鼎MPV销冠而且销量会走低,原因有三点。
①·燃油版1.8T+6AT版不是主力,很多地区还没有量产车可以选择;但是燃油版又是嘉际唯一值得选择的版本,产品定位决定了嘉际很难热销;10.98-13.78万的指导价也没有绝对优势,相比竞品宋max燃油版的7.99-12.99万只有变速箱相对理想一些,但宋max的湿式双离合也相当成熟,这一版本搏的是消费者对新生事物的接受能力,比亚迪胜出。
②·主力版本为1.5T三缸轻混加双离合,轻混系统只是为发动机集成一台BSG发电启动一体机,功率仅有小小的10kw;其作用是在加速时辅助输出动力、仅此而已。辅助加速确实能够节油,但是发电时还要依靠发动机带动电机运转耗油,所以节油比例仅为5%,实际效果很差。节油不理想的三缸动力MPV,指导价11.98-14.88万,选择这台车在稍微了解混动技术后一定会后悔。
③·插电混动版还是1.5T发动机但取消了BSG电机,驱动电机与双离合变速箱集成,功率是小小的60kw;纯电驱动心梗羸弱、双离合变速箱由电机控制偶数挡,没有了BSG电机对换挡转速的控制,这台车在HEV模式中该怎么抖就会怎么抖、严重拥堵当然还是会顿挫;重点是两组离合器和输出轴承受不同的扭矩输出曲线,磨损也会不一致,稳定性如何值得商榷。
插电混动版指导价15.98-18.28万、纯电行驶里程56公里,有什么理由不选择1.5T四缸、BSG、P3驱动电机的并联式宋max Dm呢?
所以嘉际没有任何能力成为所谓的“MPV王者”,在销售商库存饱和之后这台车的销量会明显下滑,不论营销能力有多强大但产品力跟不上仍不会有核心竞争力,嘉际还差很多。
(上文由天和Auto撰写,仅代表个人观点;禁止站外转载,平台内欢迎转发。)
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