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阿里数据显示:三四线城市消费增速超过一线城市,这对未来经济发展有什么启发
哈,解读这个数据不要只从乐观方向分析,因为这份阿里巴巴集团今日发布的《2019春节经济报告》,数据是1月25日到除夕的11天里三、四线城市的增长速度,天猫年货消费数据显示,一线城市的增速为51%,而三线、四线城市均达到55%。从除夕到初三,饿了么平台上来自三线城市的订单均涨势迅猛,保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三,首都北京屈居第四。报告还显示,中国人境外消费升级趋势显著,三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广。
所以原因不难分析:一二线的主要消费人群,不是去了三四线城市,就是去了境外。小编今年回老家四线城市也叫了外卖,也有其他消费。因此,不建议根据这个数据而对于一二线城市与三四线城市改变原有布局,只可做为参考数据之一。
当然,这一数据也可能说明,原来部分一二线城市的消费群体回乡发展了。小编北京的家周边的小饭店、菜市场这几天都没开,只能去远些的超市买菜或大型商业综合体饭店吃饭,感觉生活很不方便。但是,毕竟正月十五还没过完,所以,目前尚不能断定这些回到三四线城市的人们,春节后是否还回一二线城市,所以,消费下沉的布局可先做准备,真正实施应等待进一步明确数据后。
别说日常生活消费,就是我们做文字工作的,信息消费来说,三四线城市的崛起会颠覆掉很多东西,三四线城市的消费者直接面对我们这些生产者,他们有不同的需求,他们有不同的价值观,他们不再愿意作为旁观者,他们要一同创造这个多样的世界。
比如,你如果还高高在上,以为有高学历,或者有留学背景,比如你认为你更有钱,更有格调,在那装腔作势地学文章,做演讲,这些人直接转身不加理睬了。所以,对我们这些文字工作者也提出了新的要求,要多去了解90后、00后为主导的消费群体,三四线城市为主导的消费群体,而不是一线城市(那只是有限的几个而已),他们在想什么,他们想看什么,他们觉得自己哪些方面想主动提升。
一个多月前去快手总部参观学习,了解到二三线城市有些主播月入几百万了,他们并不是什么知名主持人、媒体人,或什么样的专家,他们就用平实的方式,展现自己的才华,展现自己的思考,展现自己的产品,全国三四线城市的类似伙伴都支持他们,于是就有了不同的收获。这些是我们一线城市做网络主播期望却达不到的成绩。
很显然,二三线城市的消费者可以抛弃一线城市的生产者,而反过来却不行。之前我们是农村包围城市,从农村走向城市,现在看,我们要下沉,越是高高在上自以为是的,越要下沉,那才是中国的现实,不仅是现实的消费能力,增长能力,也是现实的质朴力量,如大地般厚重的力量。
如此,才能感受到一场真诚革命,一场全民参与的消费变革。
阿里的数据比较客观,具有重要的参考价值。笔者认为,这是由以下几个原因造成的。
- 春节期间,国人大都有回老家过年的习俗,加之,近几年经济整体下行,很多企业都提前放假,甚至裁员,一、二线城市基本上都空城了,消费必然大幅下降。
- 这几年城市中产在炒股、炒房、P2P 等理财中被频繁割韭菜、踩雷、被套,已经没有消费能力,必然对一二线城市的消费造成影响。
- 近几年国家在推行供给侧结构性改革,通过“三去一降一补”清退落后产能,必然带动城市工人的返乡潮,这些人返乡后必然带动当地的消费。
- 2012年之后,扶贫和新农村建设是政府的工作重点之一,五年多时间以来,农村很多人实现了脱贫,消费需求开始释放出来。
回到正题,阿里的数据对未来经济发展有什么启发?
考虑到中国广阔的以农村为依托的三四线市场,阿里的数据是非常令人振奋的,一旦三四线城市的消费需求被激发,中国经济将进入新一轮高质量的发展。
- 从宏观上来看,说明中国经济回旋空间大,韧性足,自我调节能力强。
- 从企业转型升级的角度来看,企业可考虑将营销工作的重点转移到三四线市场。
- 对个人来说,由于中国高铁、互联网等基础设施的普及,以及大量眼界开阔、有技术的产业工人返乡,在三四线城市投资创业与早期在一二线城市创业一样可以成功,而且成本更低,更贴近目标消费者。
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